La alianza Ibérica es muy habitual en las empresas, por la cercanía geográfica, la similitud en el comportamiento del mercado en algunas ocasiones o por motivos logísticos. Es necesario profundizar en las diferentes motivaciones y conocer las ventajas y desventajas que ofrece este modelo. Hay que conocer si los hábitos de consumo en uno y otro país son similares o si, por el contrario, se aprecian diferentes comportamientos. Conocer todos estos datos permite ampliar líneas de negocio, diversificar y crecer. Identificar el mercado de los países vecinos es una manera de entrar en contacto con nuevos modelos de negocio y casos de éxito aplicables a las características de nuestro país.